阳和启蛰，品物皆春。作为中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，温州围绕“欢喜中国年 幸福温州味”节日主题，深挖传统佳节的文化内涵，举办千余场充满“年味儿”的文旅活动，迎来2025年温州春节文旅市场的开门红。
据市文化广电旅游局统计，今年春节假期温州全市共接待游客1365万人次，同比增长22.5%，其中过夜游客达302.53万人次，同比增长22%。旅游总收入达到69.8亿元，同比增长18%。其中，浙江省内245家4A及以上旅游景区中，楠溪江风景区日均到访人数排行全省第二；五马历史文化街区、南塘景区成为全省日均到访人数前三的夜间文化和旅游消费集聚区。
2025年是首个“非遗版”春节，在温州传统年味与现代科技交融，使春节更具多元性和沉浸感。
文成县刘氏家族“祭祖活动（太公祭春祭）”随“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录，春节期间文成开展系列非遗活动邀请游客体验非遗“文成太公祭乙巳春祭”，观礼祭祀、观看“伯温家宴”展演和品尝家宴美食，共襄这场文化与美食盛宴。
雁荡山景区推出新春祈福民俗文化体验活动，共绘千人百福墙、抽福签的美好画面；刘伯温景区举办武林大会2025江湖盛会，上演汉服武侠演绎，刀光剑影间尽显江湖豪情；楠溪江景区向游客发出“来楠溪江过大宋年”邀请，芙蓉村、丽水街、水云村等古村落推出木偶戏、百戏杂耍、等体验活动。
作为非遗大县，这个春节长假，泰顺旅游市场主打传统民俗与非遗体验。在泗溪镇“世界最美廊桥”北涧桥畔，非遗提线木偶戏与碇步龙轮番上演；在南浦溪镇千年库村，古戏台上的越剧、提线木偶戏表演等活动场场爆满；在罗阳镇交垟土楼的“泰有艺市·万巳顺意”国风主题市集上，龙舞呈祥、药发木偶戏等精彩表演，让大家近距离领略了国家级非遗的魅力。
科技赋能民俗文化。元宵节当日，千架无人机在泰顺夜空绽放，点亮幸福之路。
温州各大历史街区焕发新活力，文化元素巧妙融入城市肌理，以新年新韵，迎来天南地北客。
鹿城区五马历史文化街区登上CCTV-12《新春纪事 全球同欢 共庆和美中国年》栏目，听戏曲、看非遗、逛市集……吸引全球游客体验地道的中国年；街区还融合潮流业态，打造小剧场、脱口秀、汉服秀等消费场景，满足年轻人多元化需求。
龙湾寺前街以非遗灯彩结合民俗活动，奉上极具东方美学的灯火盛宴；瓯海梧田老街通过“梧韵新年”主题活动，呈现庙会、国潮跨年夜等精彩内容。
平阳坡南街设计“坡有年味·盈福春浓”主题，推出非遗民俗沉浸体验、“赚福气”互动等活动，瓯越年味浓郁。
博物馆里觅千年，科技馆里探新知，图书馆里阅万象……在各大文化场馆里过大年正成为温州市民的新年俗。
全市13家文化馆联动举办近300场活动，为新年增添文化底色。各县（市、区）创新公共文化服务——文化驿站推出新春读书会，城市书房举办亲子手作课堂，文化礼堂开展传统技艺体验，让文化惠民成为“精神共富”的最佳注解。
温州市图书馆从大年初一的清晨便排起长队，“读书不能停”的市民书香作伴,文化年味满溢心间；温州博物馆内人头攒动，“流芳”双马特展、文创商店，吸引市民感触城市千年文脉。
“欢喜中国年 幸福温州味”新春文旅消费季活动全面开花的背后是政策与优惠双重发力。
温州推出“机票一站通，免费游温州”政策：航空游客凭温州机场抵港凭证，7日内可享雁荡山、楠溪江等国有景区首道门票免费及私营景区优惠；“温甬互宠”礼包为两地市民提供景区、酒店折扣，有效激活消费市场。